别再沉迷流量！微软、可斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定平台】口可乐靠什么穿越商业周期？

　　游戏直播,电竞直播,手游直播,lol直播,英雄联盟直播,dnf直播,cf直播,绝地求生直播,王者荣耀直播,游戏直播,赛事直播,美女直播,户外直播,二次元直播,斗鱼直播,英雄联盟,绝地求生,和平精英企发布会上，老总拍着胸脯说自家新车续航能到1000公里，结果有车主实测高速上跑不到600公里就亮红灯。

　　这种事儿现在可不是个案，打开直播间更热闹，某家电品牌主播拿着测温枪对着空调吹，非说制冷速度比行业快50%，有较真的网友买回家一测，跟普通空调没啥区别。

　　餐饮行业更夸张，某连锁品牌为冲销量，把冷冻肉说成当天现宰，被曝光后直接关了十几家店。

　　现在做生意好像都掉进了流量陷阱，企业老板们天天研究怎么上热门、怎么搞直播带货，产品本身反而没人管了。

　　上个月跟一个做饮料的朋友聊天，他说现在开会讨论的不是配方怎么优化，而是怎么把直播间在线万。

　　去年有个网红奶茶品牌，靠一杯奶茶成本仅3元的话题爆火，结果被扒出用过期原料，不到半年就从估值10亿变成了破产清算。

　　艾米·伯恩斯坦有句话说得挺对，价值观这东西不是锦上添花的加分项，是企业活下去的必选项。

　　这种想法其实特别危险，就拿前几年的共享单车来说，那么多品牌一窝蜂烧钱抢市场，比谁的车投放得多、广告打得响，没人在乎用户体验和运营效率。

　　个人价值观也一样重要，我认识两个做电商的朋友，一个总想着怎么刷单、怎么蹭热点，货不对板是常事，另一个坚持只卖正品，哪怕利润低一点。

　　五年过去了，前者店铺早被平台封了，后者现在成了小有名气的口碑商家，客户复购率能到40%。

　　微软这几年的转型就挺能说明问题，萨提亚·纳德拉接手后，没再盯着Windows那点老本，而是提出成长型思维，带着团队allin云计算和AI。

　　现在人家智能云业务一季度营收就有309亿，Azure增速保持在三成以上，跟AWS掰手腕一点不怵。

　　联合利华更有意思，把可持续发展写进价值观，从原材料采购到生产包装都要求环保。

　　这说明做善事和赚钱真不矛盾，可口可乐搞的非洲补水计划也挺圈粉，给37个国家的250多万人提供安全饮用水。

　　你说这跟卖可乐有啥关系？但消费者就认这个，觉得喝他家的饮料不光是解渴，还能间接做公益。

　　但价值观这东西不能光喊口号，有些企业墙上贴着诚信为本，背地里却偷税漏税，老板天天讲客户至上，遇到投诉就推诿扯皮。

　　有次他们为了优化一个accessibility功能，多投入了200万，就为了让视障用户也能用好产品。

　　创始人的价值观尤其重要，有个做服装的老板，坚持不用血汗工厂，宁可成本高30%也要保证工人待遇。

　　刚开始同行都笑他傻，现在人家成了国际大牌的供应商，那些只图便宜的小厂反而接不到订单了。

　　社会层面也得使劲，监管部门该罚就得罚，去年某直播平台因为虚假宣传被罚了2000万，效果立竿见影，现在直播间的全网最低少了一大半。

　　产品可以模仿，模式可以复制，但刻在骨子里的价值观，别人学不走，这才是真正的核心竞争力。

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