斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定平台】斗鱼直播运营策略研究

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　　2016年6月份，国家广电总局发布了一则消息是一则通知，该通知中提到网络视听节目的直播机构需要有《信息网络传播视听节目许可证》才可以上岗。雷涛解释，广电在对一些法规进行重申，而且可以看出来它是就直播来说的，许多法规早就出现了。在这一行业里，要求有证它并不显得过分。它的关键还是怎样去落实这些法律法规。

　　网络直播展露头角也是在2017年开始，它是一个全新模式的新型产业。因此大多数的平台，它在运营方面上还存在着许多的问题，并且今后的发展道路也不甚明确。因此本论文希望通过近一两年直播平台发生的一些问题来总结一下直播平台已经出现的和隐藏的问题，希望从客观角度给与评价和建议。

　　跟随着信西技术的急速发展，现在的生活在许多方面都发生了巨大的变化，人们在生活方式上做出了许多的转变。Web2.0时代的到来使者个世界变得更加开放起来。而应时而出的网络直播大火也说明了这一点。因为新媒体技术的飞速发展，许多方面都跟着改变，这就因此出现了网红经济。根据《中国首份网红经济白皮书》显示，在中国的网红人数已经达到一个惊人的数字，那就是已经超过100万。从这里可以直观的看到，网络直播正在占据人们的生活，各种各样的普通人，利用着新媒体的便捷性。利用各种办法依靠着大环境的优势，逐渐蜕变为各种各样的网红。

　　埃伯尼斯(Abernathy)、克拉克(Clark)、海斯(Hayes)和惠尔莱特(Wheelwright)进行的研究，他们强带哦运营战略是竞争中的非常重要的一种方式，他们觉得不重视运营战略是非常不正确的，有可能会失去竞争力，这对一个企业来说太致命了。

　　古斯塔夫.勒庞曾在自己的书中提到，运营人员一定会进行活动策划，在这一过程中需要学会利用热点，也可以利用一些营销媒介。再就是我们大可以自己制造热点。在这本书中作者向我们描述了机芯心态，它指出当我么一个人进到一个群体当中的时候，自己鲜明的个性会慢慢被改变，我们会慢慢被群体同化。

　　20世纪的时候，哈佛商学院被称为运营战略之父的管理大师威克汉姆.斯金纳教授(WickhamSkinner)发现了美国制造业存在着巨大的隐患，在这种情况下他建议企业开发运营战略，在这一方面他希望运营战略可以以作为已有的市场营销得补充，并且也可以作为财务战略的补充，这是运营管理首次出现在人们的视野之中。

　　直播从2016年起出现在大众视野，它的出现彰显着中国网络技术的发展迅速。今天不断发展的互联网技术在推动着网络的快速发展方面发挥着巨大的作用，让网络在众多媒体中脱颖而出。在这样的前景下，新媒体行业直播行业迅速发展，直播不限时不限地点的特殊性，让它不断积累人气不断壮大起来。那么网络直播发展的这么快的秘诀到底是什么？究其原因它的发展牵扯着多方面的因素。其一：网络直播是一种带有实时性，还有互动性十分特别明显的传播方式，这在很大程度上区别于过去过于古板的的只能看不能参与其中的状态，很多人正是因为这个原因才痴迷于直播。现在的人们往往喜欢主动多于被动，在直播过程中常有观看者提出问题，直播者回答问题的状态，这样的互动满足大众的的参与心理。其二：不断发展的网络技术促使许多设备常见起来，像电脑和手机这样的设备已经越来越普遍，媒介的环境正在发生着十分巨大的改变，人们在一步一步不断加深着自己的演出、双方互动、多人参与的媒体生活。为了让大众的想法得到最大程度的满足，各种多变的直播工具和直播方式慢慢衍生出来，只要开始摄影开始拍摄，就能随心所欲的录下各种自己想要的内容，并且可以存储下来，或者想要分享给其他人看就可以上传，上传之后大众会点击观看并且传播开来。其三：在今天的网络直播人群中，九零后和零零后占据着非常大的比例。他们不仅个性鲜明，喜欢展现自己的才艺，也喜欢将优秀的自己表现出来。而直播平台正好给予了他们这个机会，利用这个特殊的平台，他们的让自己身价倍增，喜欢他们追随他们的人也随之增多，而且获得了许多的礼物和真诚的掌声。这样一来，他们在某一方面得到了极大的满足也慢慢感觉到实现了自我价值。而许多粉丝在观看他们表演这一过程中。不仅消费了网络的影像符号，并且极大的满足了自己观看他人隐私的心理。在直播时我们可以与表演的人一起说说笑笑进行互动。可以随心所欲的用钱打赏自己心仪的主播。并且在这一过程中享受着主播对自己的谢意，因为得到他人的认可，我们往往会因虚荣感而感到充实，在极大程度上满足了观看人员的虚荣心。在这样的一个环境下，填补了许多人在现实中的失败感。

　　从2006年开始，网络直播迅速兴起发展，它慢慢活跃起来，逐渐成为一个泛娱乐领域在VR、网红、二次元等产业后的又一新型产业。中国的网络直播，它从秀场慢慢发展起来，主要的盈利模式是打赏，这一点和国外有着很大的不同。随着许多大公司、大企业的加盟，直播产业正在慢慢的走向一个黄金时代。

　　本论文主要研究斗鱼的运营模式，将来发展的优势，以及在过程中逐渐显露出来的劣势。网络直播通过利用网络主播在各大直播间传播自己的内容，他们有时更会做一些商业广告，做到了娱乐与商业两不误并且用弹幕辅助，这种直播方式下还可以与观众时时刻刻的进行互动，这是一种全新的模式。

　　在芭芭拉.明托的书中，他认为思维模式更重要一些，因为运营不是仅仅需要心态、技能。而结构化思维是这些思维里最重要的一个。他在书中体现饿了金字塔原则，说的简单点就是：任何事归纳出一个中心论点。而此中心论点可由三至七个论据来支持，这些一级论据本身也可以是论点，被二级的三至七个论据支持，如此延伸，仿佛一个金字塔。

　　网络直播平台，顾名思义它是一种为直播而开设的平台，它的特别之处在于它是以互联网作为载体，以媒体形式为观众和直播人员提供一个可以随时随地互动的网络平台。在互联网刚刚发展之初，人们大多通过各种各样的图片和文字来获得主要的信息，但仅仅是这样的信息交流实在是过于浅显，到了如今信息爆炸的时代，这样的交互无法满足我们深度交流，因此网络直播应运而生。并且时代慢慢“生产”出各种各样的交流软件和工具，无论是智能手机的出现还是4G网络的发展，这都促使了网络直播的迅速发展。今天的直播平台已经完美实现了随时随地看，随时随地互动，因此慢慢大家都被这种特性吸引，纷纷加入到直播和观看的队伍中。

　　本文的研究对象是斗鱼直播，分析它的运营模式，之后找到它出现的一些问题，能够站在自己的角度去给他一些适当的建议和意见。全文一共有五个部分，我们会先深入了解运营，什么是运营？运营的目标是什么，为什么要运营等等。紧接着是对网络直播有一个了解。在这之后会研究斗鱼直播的运营方式。网络在不断的发展，人们对网络直播的要求也在不断增多，如果一味的沉迷于一时的成功，网络直播会不断的衰败下去，因此研究当前的运营模式，分析已经出现和潜在的问题刻不容缓。网络直播需要一个全新的发展模式。