斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定平台】斗鱼直播市场与用户分析!

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　　用户行为：由于一个人在北京上班，经常得不到老板和他人的认可，显得很孤独。

　　基本型需求：想看适合自己游戏类型的主播学习技术，可以在斗鱼直播中根据主播标签精准的找到适合自己游戏类型的主播。

　　期望型需求：想和别人互动聊天，想融入大群体，在看直播的时候可以在主播的直播间和主播或者其他用户进行互动。

　　兴奋型需求：想得到别人的鼓励很认可，能够通过粉丝值等机制获得归属感，为自己喜欢的主播保驾护航，还得到主播的夸赞。

　　由上图可知，观看直播的用户年龄主要分布在25—35岁居多，这两个年龄段占比总数超过60％

　　24岁以下的用户大多数未成立家庭压力小，他们可以玩的东西太多了，且可以和朋友一起玩，这种情况下直播的吸引力并不是那么大。

　　35岁以上的用户都将精力投入到了下一代的教育之中，家庭压力较大，即网上所谓的“可以骂的中年人”；他们的精力全部投入到了赚钱和照顾家人上面，对于娱乐的需求已经比较低了。

　　总结：25-35岁的用户可能已经步入了工作岗位，这个时候虽然压力不大，但空闲时间也不是很多；此外，自己的朋友大多也开始了打拼，大家能够成群结队干一件事情的概率非常低。

　　这个时候直播就是他们最好的选择了，直播不需要像游戏那样有连续的时间；其热闹的氛围也能够排除孤独感，压力不大的生活让这个年龄的用户还有精力去进行这种娱乐活动。

　　总结：男性用户可能会通宵打游戏，甚至为此连女朋友的电话都不接，而女性用户则对逛街购物和看剧有着狂热的追求。

　　这对于观看直播的类型也是有着很大的区别，男性用户多是观看游戏的类型的需求量大；而女性多是以美妆直播为主，斗鱼直播的定位是以游戏类别为主所以男性占比较大也是正常现象。

　　胖虎是一名在校大学生，非常喜欢LOL，经常在宿舍与室友开黑玩LOL；但是室友都觉得他玩的很菜，带不动他于是经常不跟他玩，但是胖虎很想融入他们。

　　胖虎非常喜欢男刀（LOL角色），但是这个英雄操作难度较大，自己很多操作都不懂。

　　不同的用户有不同的痛点，只有在场景中找到的痛点才是最有说服力的（在用户分析时有多少用户画像就要罗列多少用户痛点）。

　　可以发现斗鱼用户并没有高度集中在那些经济发达的地区，而是比较均匀的分布在全国各地；虽然经济发达地区的用户依然较多，但这与网民数量有关。

　　说明斗鱼直播并非高端群体软件，某种程度上讲，它和快手一样有着较为低端的用户群体。

　　总结：观看直播这种行为更加符合在现实世界中不是很受关注的用户的做法；因为在现实世界中难以找到足够的存在感，所以才去直播中寻找伪一对一表演；甚至偶尔也积攒一些金钱来引起主播的注意，毕竟在那里获得注意相比较在现实中得到青睐还是要容易很多。

　　今年上半年因为疫情的原因，全国经济放缓；但直播行业却在这时有了很大的变化，大家有更多的时间进行娱乐；不同用户对于产品的需求也不同，比如：斗鱼更多的是游戏类、抖音是才艺类、淘宝是直播卖货等等；本文作者从市场与用户的角度对斗鱼直播进行分析。

　　产品的最终服务对象是用户，首先我们要搞清楚我们的产品的目标用户有哪些；将这些用户进行一个分解例如（用户的年龄、性别、职业、收入、所在城市、文化程度等），分解这些用户的目的是方便我们进行目标用户的场景搭建。

　　由上图可见，斗鱼直播的男女用户性别分布失调，男性用户占比67.18％，女性占比32.82％，男性占比是女性的两倍还多。

　　直播平台是以男性主播直播打游戏和女主播跳舞唱歌等为主吸引用户，而游戏用户中的男性又要多很多，观看美女直播的也是以男性为主；所以出现这样的比例分布丝毫不奇怪，男性用户多其实就是男性用户对于游戏更加热爱和美女的吸引力导致的。

　　用户行为：在工地上班，到了结婚的年纪但是工作属性原因很多，家里相亲的女性都看不上他。

　　大雄是一名工地的工人，到了结婚的年纪，但是相亲的女生都看不上他，花了不少钱最终也没有得到女生的认可；有喜欢的女生也不敢显露爱意，他很自卑，自己都开始怀疑自己的社会地位。

　　产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

　　有一次无意中，发现了斗鱼直播这个APP，他发现了一个自己很喜欢的女主播；这个主播特别的有意思，大雄很喜欢她，于是大雄尝试着给这个主播刷了一个飞机；然后得到了主播的关注，还夸大雄很大气，还对大雄说哥哥爱你。

　　在这里大雄得到了认可，他觉得自己的社会地位不在那么卑微，从此大雄吃着泡面也有给这个主播刷飞机（备注：女主播虽好看但是要理性观看）。

　　老张是一名北漂族，一个人独自在北京打拼，工作压力达，平时喜欢一个人宅在家里，非常的孤单，想要热闹但是又无法融入别人的群体。

　　有一次无意中，发现了斗鱼直播这个app，里面有很多的主播直播风格特别的有趣；老张喜欢的一个主播对待自己的粉丝很热情，直播间也很热闹；老张很喜欢与他们交流，老张很喜欢这个主播的直播间，像是找到了归属感，每次下班都会观看这个主播的直播。