我国网络斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定平台】直播发展现状及提升对策研究—以“斗鱼TV”为例docx

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　　随着网络技术的不断进步，我国网络直播得到了全面的发展。网络直播具有的高娱乐性使其吸引了大量用户，越来越多的人开始通过网络直播平台来分享自己的生活。近两年我国网络直播平台百花齐放，网络直播逐步成为我国网络发展的主流趋势之一。可是在其快速发展的同时，仍存在着许多问题，直播平台违法违规现象也时有发生。分析网络直播平台在我国当前的发展现状和存在的问题，对我国网络直播平台的发展意义重大。本文以斗鱼TV为例，对其发展、盈利和运营模式及存在的问题等方面的研究，对我国当前网络直播的整体环境及存在的问题进行分析，根据产生问题的主要原因，提出一系列应对策略。其中包括加强对直播的监管力度以及创新平台的盈利模式等，也希望这些策略能对我国网络直播平台的发展有所帮助。

　　随着新媒体技术的不断发展，当下最普遍被人们使用的交流方式莫过于移动社交，这也使得越来越多的人开始移动网络直播。据中国互联网络发展状况统计调查，截至2019年年底我国已有近700家与网络直播相关的公司，而且规模还在进一步扩大。然而，在网络直播迅速发展的同时，各种问题的出现也使网络视频直播平台为人诟病。因此，如何规范网络直播的市场化运作成为了亟待解决的关键问题。

　　在我国众多的网络直播平台中，斗鱼TV在用户和流量数据方面，据第三方权威网站Alexa数据统计，截止到2019年年底，斗鱼TV已经进入全球网站前300名，全国前30名，浏览量在国内视频类网站中排名前十，游戏直播平台中排名第一。斗鱼TV无疑是我国直播平台界的领头羊，所以本文以斗鱼TV为例进行研究，一方面要促进网络直播行业的创新和发展，支持和引导网络平台的创新和进步。另一方面，要对网络直播平台的发展进行规范和引导，找到斗鱼TV发展过程中产生的问题和原因，并提出对应的解决对策，使其更好的发展。

　　本文主要采用文献法和观察法进行研究。通过各种途径去搜集与网络直播平台相关的文献资料。通过各学者对当前网络直播发展的现状及行业存在的问题提出的建议进行归纳和总结，为本文的撰写提供一定的理论基础。本文以斗鱼TV为例进行研究，通过对斗鱼的发展特点和盈利模式等多方面进行观察研究。

　　网络直播最早诞生于1996年，19岁的詹妮弗.林利在学校宿舍打开了电脑上的网络摄像头，并且建立了Jennicam直播网站。从那之后，她通过摄像头向全世界广播自己的生活，24小时不间断，坚持了7年。

　　2000年后直播曾颇为流行，而当时的直播大多数所采取的方式都是利用低俗的内容吸引观众进行浏览。2014年亚马逊出资9.7亿美元收购了国外的视频服务网站Twitch。之后该网站凭借较快的发展速度，迅速成为全球最大的游戏网站社区，每个月在网站上活跃的用户量高达6000万。这一系列的案例引起了国内资本的关注马紫涵．从网络直播看新媒体发展趋势[J]

　　马紫涵．从网络直播看新媒体发展趋势[J]．参花：下半月，2015，4：151

　　2014年开始，我国大陆第一家弹幕网站Acfun正式将其生放送板块独立，并成立了斗鱼直播平台。斗鱼TV以游戏直播为主要发展方向，加大力度提升游戏直播的影响力，不仅吸纳了大量的路人高端玩家入驻平台，还得到了众多粉丝支持。随着斗鱼TV的影响力逐步扩大，越来越多的资本开始投入直播市场，同年战旗直播、虎牙直播、YY直播应运而生，这一年也被称为我国网络直播平台的奠基年。截至2019年年底，我国已有直播平台近400家，用户数量超5亿人。各类直播平台百花齐放，从才艺展示到游戏电竞再到户外、教育等各个领域，直播的潜能已被无限拓展。而势头正盛的直播行业却在后续发展中呈现了疲软的态势。

　　秀场直播顾名思义就是靠主播表演自身才艺，通过展示自己的舞蹈、唱歌等特长来吸引观众眼球。秀场直播是网络直播的最原始内容，直到现在仍然是各个网络直播平台的重要组成部分，每个网络直播平台都有其独特的秀场直播，如斗鱼TV的“颜值”、“舞蹈”等直播分类。

　　游戏类直播主要是通过主播直播各种各样的游戏，通过对游戏的操作解说，使观众在观看主播玩游戏的这个过程中能学习到一些技巧，同时主播在直播过程中讲解玩法也能让观众学习到一些操作方法。观众会为了自己的需求去选择想看的主播，在习惯了一个主播的直播风格后基本都会在这个直播间常驻，这样累积的观众基础粘性较高且不易流失。

　　户外直播是因为网络直播不受时间地点限制，且有一部联网的手机就可以随时随地进行直播，所以只要有好的直播素材就可以进行户外直播，比如斗鱼TV的户外主播峰峰三号，通过直播搭讪建立起一定的粉丝基础后，原创了峰游记、隐藏的歌声等户外节目作为直播素材进行自己的直播工作。

　　正所谓经济基础决定上层建筑，任何行业的发展都需要一定的经济基础作为保障，网络直播行业也不例外。网络直播平台自创立起就需要大量的资金为其推广，在发展阶段维系网站的运营也需要大量的资金。一个优秀的网络直播平台必然有大量的群众基础，只有用户量越大才能吸引到更多的资金投入。斗鱼TV作为当前我国直播平台行业的代表，自成立以来就进行了多轮融资，社会各界的雄厚资本的投入为其平台的推广、运营起到了至关重要的作用，这也是为什么斗鱼TV能稳坐我国网络直播平台行业领头羊宝座的重要原因。

　　由于斗鱼TV的前身是Acfun网站，所以其自创立初期就有很多二次元爱好者开始在平台上进行直播，当然也有大量Acfun网站的粉丝作为观众基础。为了留住这些二次元粉丝，斗鱼TV也为其专门成立了二次元分区，并在二次元分区设立了coser、声优宅游等栏目。斗鱼TV为了不同的观众喜好不断招募特色主播创新直播栏目，为其今后的发展奠定了基础。各大直播平台也开始学习斗鱼TV的分类也在不断创新和吸引优质内容的加入。但是在不断加入新内容的同时，也要避免内容过多过杂，要把直播内容直观分类，让观众能够更方便进行选择。斗鱼TV的直播大分类有七类，分别是网游竞技、单机热游、手游休闲、娱乐天地、科技教育、语音互动和正能量，不同的大类也包含不同的分区，不同的分区定位于不同的目标受众，在细化分类的同时又细分了受众，简洁平台界面的同时又使观众在选择内容上更加便捷，能使不同的需求得到满足。

　　斗鱼TV的直播内容主要以游戏直播为主，在其官网首页推荐分类基本都是游戏分区，在斗鱼TV平台上将游戏分类分为网游竞技、单机热游、手游休闲、主机游戏、模拟经营等，这些分类下的游戏有的具有多重特点，在各个分类中互相包含，其中最具代表性质的要属当下大热的手游和平精英，这款游戏在斗鱼TV游戏分区里不仅在手游休闲分区，也被分类在网游竞技里，因为它是一款具有竞技比赛的手机游戏。斗鱼TV选择将游戏作为其直播的主要内容主要有两个原因，一是因为时下电子竞技行业在我国的发展势头强劲，越来越多的具有高额奖金的电竞赛事的出现吸引了大量的玩家往职业选手的方向发展，同时也有越来越多的群众关注这些赛事，使得电竞赛事的热度空前绝后。而这个新兴行业也在不断的吸引资本投入，有了雄厚的资本的电竞行业势必还将继续高速发展，斗鱼TV以游戏直播为主打好自身的电竞基础，对其今后的发展具有重大意义。第二个原因在于玩游戏会使大脑神经中枢反复接受刺激，从而产生一种依赖性，这也就是生理上游戏会使人上瘾的原因。游戏直播基于游戏的特点，主播进行游戏直播，观众在观看主播玩游戏的这个过程中能学习到一些技巧，同时主播在直播过程中讲解玩法也能让观众学习到一些操作方法。观众会为了自己的需求去选择想看的主播，在习惯了一个主播的直播风格后基本都会在这个直播间常驻，这样累积的观众基础粘性较高且不易流失。所以斗鱼TV更注重主播的特点和直播内容。

　　除了作为主打的游戏直播，斗鱼TV为了避免与其他直播平台的内容同质化还在原创内容上不断进行尝试，截至目前斗鱼官方已经推出了“主播有点秀”、“别作了爱吧”“一炮打响”等优质原创节目。当然除了平台官方推出的原创节目外，斗鱼TV也鼓励主播自创节目，这样既可以做到与其他平台相比更具特色，也能让主播完善自身节目效果。在平台的支持下，越来越多主播原创节目取得了很大的成功，其中呼声最高的莫过于主播峰峰三号的峰游记、球途、隐藏的歌声等。斗鱼TV在原创之路上的不断创新，除了平台和主播推出的原创节目之外也签约了时下出名的一些原创短视频作者，包括陈翔六点半、暴走大事件等原创节目的加盟也让斗鱼TV在直播特色上更具竞争力。除此之外，斗鱼TV为了观众的体验，还专门成立了鱼吧，将观众聚集在这个圈子里一起交流讨论和主播进行留言互动，真正将直播和社区进行结合，打造自身特色的同时也获得了

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