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斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定平台】斗鱼直播的商业模式探析开题报告文献综述3700字

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  • 发布时间:2025-07-31 10:30:39
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斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定平台】斗鱼直播平台的商业模式探析开题报告文献综述3700字

  根据STEVENH.CHAFFEE的调查,在1960年,美国首次使用电视来直播美国总

  统大选的候选人尼克松和肯尼迪的辩论,在1960-1976年,有72%的电视观众收看候

  选人辩论直播。从那时起,直播已经可以说直接左右美国总统大选的趋势。直播不

  生直到20世纪90年代互联网的普及,伴随着时间的推移和互联网技术的发展,现

  今的直播平台已经转移到了互联网上,直播与互联网的有机结合,衍生出已经五花

  八门的直播平台。踏入21世纪后,智能手机发展迅速,2007年后苹果手机的迅速崛

  起,苹果手机将手机和网络视频结合而衍生出“Facetime”,方便了当时人们的交

  流。再到外国如Instagram、Facebook等主流社交软件的带领下,又衍生出许多如

  直播平台已经成为很多国外的青少年平常娱乐生活重要的一部分,可以时刻拿起手

  机关注着自己喜欢的网红直播或喜欢的战队比赛直播。网络直播在国外的发展及其

  程度上反映了我国新媒体发展的现状。笔者以小窥大,从新媒体角度分析网络直播以

  为近些年兴起的一种媒介传播形式,其发展速度十分惊人,已经成为一个庞大的产业市场。网络直

  人注意到其背后兼具庞大流量与变现实力的直播平台,“直播”及其生态体系已经

  形成巨大风口,成为社会前进的中流砥柱,这一群体的需求成为时代筛选的标杆。

  90-95后更趋向表达自我,对于新生事物有自己的主张,技术的支持让这群有主张、

  爱表达的群体找到一个可以展示自我的地方,直播平台。随着英雄联盟S410月19

  日在韩国首尔落下帷幕电子竞技这一备受争议的运动终于又向前迈出了一大步,除

  了明星选手们的风采和紧张精彩的赛事之外,我们也不得不惊叹与赛事直播紧密相

  关的观众数量,根据凤凰网2014年12月4号的报到,仅我国在各大游戏直播类网

  站观看直播的人数就超过了1000万。我国对游戏直播类网站的研究尚未开始,但有

  一些学者进行了相关性的研究。这些研究可以分为两类:一类是关于游戏的研究,

  分析了我国电子竞技电视媒体的运营,张致远和张宽胜则是具体分析了《游戏风雨》

  别从传播模式、媒介经营、传播效果和受众这几个方面进行了研究。其次作为网络

  时代,再到类似YY直播、六间房直播等网页端的“秀场”直播2.0时代,如今的直

  播行业或开辟直播渠道,这就使得直播出现分流产生了直播app和直播网站。同时

  由于直播技术壁垒并不明显,也就使得直播平台参差不齐,专业与非专业同时存在。

  大量直播平台的涌现,让直播行业竞争形态不再是一家独唱而迎来了百家争鸣。再

  说,网络直播具有极大的优势,网络直播的优势主要有三个:一时成本低,用户只

  需要有网络和电脑,直播一方只需要话筒和直播软件即可;二是画面感强,比如新

  中国成立时的开国大典,我们再广播里只能听见声音,在报纸上只能看见文字报道,

  介,它的互动性能够给观众带来更强烈的参与感,在观看直播的同时,观众与直播

  变现成功。这与时下热议的网红、粉丝文化等不同,他们都是通过周边售卖,兼职

  刊登广告等方式获得收益,而直播都是真正通过这一渠道,充值虚拟币,为喜爱的

  主播送礼物等方式让流量变成款项,通过虚拟礼物满足用户观看的需求以及心理喜

  形式创新,真正深层的改变还是要将直播融入社会,通过各种跨界结合让产品不停

  翻新。通过推行“直播+”和“快乐+”的“双+”战略,从而发挥直播所天然具备的

  实时、交互特性,而这也必将极大地拓展直播的边界,让直播成为生活的一部分。

  战略。根据目标群体特征,斗鱼在初期就确立了泛娱乐发展方向,在美食、综艺、

  电影等多方位同时发力,一方面稳固自己在游戏直播领域的龙头老大地位,另一方

  面逐步拓宽直播版图。走“直播+”和“快乐+”的双+战略,加强跨界联合,打造创

  新IP。全方位让直播融入视频,让直播融入生活,成为全民休闲娱乐的新方式。“直

  播+”即将直播平台与传统行业深度融合,创造新的发展生态,将所有线上化的产品

  与直播形式结合,内容想贴近,达到实质的提升。目前,斗鱼已经推出了直播+综艺、

  娱乐、体育、科技、教育、创业、公益、旅游、户外等多个模块。今年以来,斗鱼

  直播与马东合作打造全网首档直播综艺节目《饭局的诱惑》,开辟了首次“直播+综

  艺”的新格局;而斗鱼直播柳岩参加电影《我叫MT之山口山战记》上映发布会、直

  播王宝强自导自演处女作《大闹天竺》的“西征践行会”又分享出“直播+娱乐”的

  新探索;在“京东生鲜6.18大促”的前夕,斗鱼直播更是触动五名知名主播前往北

  京各大吃货聚集地现场直播龙虾的制作过程,“直播+电商”为用户带来了极致鲜活

  的声色体验的同事,也为电商注入新的活力。如果说“直播+”是形式的战略,那么

  “快乐+”就是内容和目标的追求。“快乐+”即将打造多元化优质内容,满足用户

  不同层次的精神需求。例如斗鱼平台有游戏、体育等娱乐项目的直播,有公益项目

  的直播有中小企业创业者的直播,有教育领域的直播,还有数码产品评测的高科技

  前沿的直播等。形式固然重要,内容才是未带发展的大趋势,能否做出让用户满意

  电商的成功例子,以备日后走出校园面对工作时能够有充足的知识和研究资料应对。

  直播与电子商务的有机结合,衍生出当今最热门和最多获益的主播和直播平台。斗

  鱼直播作为我国国内直播行业的龙头企业,其商业模式及其许多战略都在直播界里

  极大的代表性,甚至有划时代性的意义。研究斗鱼直播的商业模式,能让我快速阅

  读当今国内的网络潮流趋势和直播模式趋势,从而能够让我对电子商务的不同领域

  [3]高嘉吟.从新媒体艺术角度前夕网络直播的娱乐创新[J].艺术科技.2016(09):45

  [4]刘强.论网络直播发展中的问题及对策探究[J].新闻研究导刊.2016(19):45

  [5]杨琦.浅析网络直播的平台可持续发展策略[J].新闻研究导刊.2016(20):50

  [6]张飞宇.从游戏风云频道看中国电子竞技电视媒体的运营[J]..新媒体平台,2011(9):25-27

  [7]张致远,张宽胜.浅析中国电子竞技类节目的发展现状和未来[J].工业和信息化教育,2013,

  [8]翟清华.国内视频网站运营的传播学分析[J].大众文艺,2009(4):75

  [10]高翔.名人专访之斗鱼直播副总裁[J].广告人,2016(9):74

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