《斗斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定平台】鱼直播SWOT探析》1700字

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　　斗鱼直播SWOT分析综述优势（1）实力雄厚，资金充足2020年中国游戏直播行业收入达到128亿美元其中斗鱼TV的市场份额占整个直播行业市场的60%，绝对的市场龙头企业。目前，直播产业处于烧钱阶段，叫好不盈利，市场最终的目的就是维护平台用户的留存率，对游戏直播内容的版权购买，明星主播的签约，背后都是资金的竞争。截至目前，斗鱼的ALEXA排名前200名;2015年，斗鱼晚间高峰时段的访问人数已经接近淘宝网站的80%;每天访问用户高达1275万，晚上高峰时段常有5000位主播同时在线亿条弹幕在斗鱼TV被玩家发送，每天通过主播原创产生的视频达到数万小时;（2）直播种类丰富现在观众对于娱乐文化的要求日益多样性，直播平台的内容不仅要做到精彩的直播内容还应该保持直播种类的多样性以此来应对大众的不同娱乐需求，而斗鱼TV的直播种类总共大类有11个类目，小类上百种。主打游戏直播，只要是市面上有的游戏不管多么小众在斗鱼TV都能找到与之相对应的主播。还有各种才艺颜值直播，吃播，户外直播等，直播内容种类十分丰富劣势（1）监管力度不足直播行业作为一个新兴的行业，还没有一个完善的行业标，准准则，也没有相关的法律作为规范，在早期网络直播中充斥着色情与暴力，内容也低俗恶劣，2016年，因为直播内容违规被禁止直播的主播数不胜数，其中也不乏人气百万级别的大主播，其中斗鱼TV较为严重，一位签约主播线下教唆粉丝对其不喜欢他的粉丝进行辱骂，甚至被官方媒体点名批评，才让这名大主播被永久封禁。网络直播不同于其他媒体传播方式，因其特殊的实时性传播不能先审核再上传导致=监管难度大大增加（2）成本过高由于直播过程是一个无比复杂的网络传输过程，而且对于直播平台的要求也非常高，要满足直播时主播与粉丝双方的互动功能需求以及实时传输需求。一些大主播开播时的粉丝数以百万计要同时保证所有人的网络传输平稳问题就需要租用价格高昂的服务器。最后还需要满足主播的需求即时录制直播内容即时上传以及直播的美颜效果。观众的弹幕发送、礼物打赏的需求。这些都需要平台有一个强大的服务器以及维护能力，从而导致了网络直播平台的运营成本大大增加。机遇（1）5G时代的到来与应用目前5G技术正逐渐成熟在全国各大主要城市已经完成普及，中国整体的5G普及将在2025年达到50%，现在主要一线G的到来首先就是网络带宽速度的提升，让直播的延迟进一步降低，同时也会降低平台的服务器维护成本。但是最重要的是5G在各个领域的运用从而产生的新事物，同时也会引领一波时代的新潮流，这就意味在直播内容上又有新的内容出现，斗鱼应该思考如何抓住5G时代带来的新机遇。（2）电商直播的兴起2019年来电商直播的新模式异军突起，带货主播李佳琪、薇娅在直播中与商家直接销售，通过自有的粉丝量带来巨大的收益。目前斗鱼TV在电商直播带货方面还处于起步阶段，但是斗鱼TV拥有巨大粉丝流量，如何利用将其转化成为直播电商的收益，从而进一步拓展业务范围，这是斗鱼所面临的机遇之一。挑战（1）短视频手机直播APP今年来以抖音为主的短视频APP迅速崛起。从2021年抖音官方发布的《2020抖音数据报告》中显示截止2020年12月抖音日活跃用户已突破四亿用户，今年的目标是日活跃用户6.8亿用户。广告收入为1830亿。我国手机普及率远远高于电脑的普及率，抖音依托手机客户端的方便快捷优势，也开始向直播行业进军。以后更快的移动网络加上硬件需求的价格差异，抖音等短视频平台肯定会成为斗鱼TV的巨大挑战之一。斗鱼TV推出多平台的客户端是应对关键，要好好利用主播人气流量，加速“电商+直播”的模式形成，才能在未来持续保持竞争力。（2）直播内容质量参差不齐我国共有直播平台公司数量高达惊人的300+家，要想保持现有的竞争力直播的内容质量才是根本的因素。直播行业已经逐渐趋于成熟，正是黄金时期。所以直播对于现在的人们来说已经不是一件新奇的事物，观众对于内容的质量越来越看重。斗鱼TV要如何去保证内容的质量这个问题至关重要。可以依托自身行业龙头企业的优势对即将签约的主播进行考核，将直播行业的门槛提高，保证直播内容的质量。还可以定期对主播进行培训，为大主播量身打造一个团队专门负责直播内容创意的创作制造节目的热点，与市场那些鱼龙混杂的平台就形成了优势。而且不良的直播内容所传播的价值终究是不会被大众所接受的是必然要消亡的，国家监管机构也不会允许这样的存在，所以直播行业必须提高直播内容的质量。

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