斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定平台】游戏直播寒冬求生：斗鱼与虎牙如何逆境突围？

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　　2024年，随着游戏直播行业的持续变革，国内两大直播平台——斗鱼与虎牙，纷纷公布了各自的年度财务业绩，揭示了这个行业将如何在寒冬中寻求新生。在这场游戏直播的竞争中，斗鱼与虎牙的命运似乎总是交织在一起，然而在业绩上却呈现出一盈一亏的局面，让我们一同探讨这两家平台在转型求生过程中的挑战与机遇。

　　回看虎牙，2024年全年总营收达到了60.8亿元，净利润为2.7亿元。尽管虎牙经历过不少波折，但高层人士指出，他们成功地抓住了战略转型的时机，借新游戏崛起之势，有效推动了整体盈利能力的显著提升。这不禁让人感叹，游戏直播这个领域竞争的激烈程度与变化之快，令人措手不及。相对而言，斗鱼的表现并不乐观，全年营收为42.71亿元，净亏损6880万元。针对这一下滑趋势，斗鱼联席CEO表示，公司的决定是大刀阔斧地削减低效投入，专注于平台的核心游戏内容，从而稳固业务基础。显然，面对这一场市场上的竞争，斗鱼和虎牙都在竭尽所能探寻新的增长点。

　　在过去十年里，游戏直播行业经历了快速的发展与极致的变化。然而如今，斗鱼与虎牙面对的并不仅是彼此的竞争，他们还需直面抖音、快手、B站等新兴综合平台的围追堵截。这些平台凭借自身强大的流量优势与生态融合策略，不断在游戏直播的领域侵蚀着市场份额。在进入2024年之前，游戏直播的现状不仅仅关乎这些平台的商业模式，更反映出了内容消费底层逻辑的深度转变。观众的直播观看行为，已经从单纯的观看，演变为一种深层次的文化参与。

　　在寻找新的生存之道方面，斗鱼和虎牙其实采取了相似的策略——减少直播收入的占比，积极拓展创新业务。虎牙的游戏相关服务、广告及其他业务的收入同比大幅增长达到145.4%，共计13.3亿元，占总收入的比例从7.8%跃升至21.9%。而斗鱼的创新业务、广告及其他收入同样实现了63.6%的同比增长，达到12亿元，占总营收的比例也提高至28.1%。这一系列的数据变动，似乎在暗示着，核心在于通过提升游戏相关服务，进一步挖掘商业转化能力。

　　具体来看，斗鱼和虎牙在收入多元化面上采取了两个主攻方向。一方面，他们加强了游戏道具的销售。比如，斗鱼结合热门游戏推出定制化营销活动，以吸引更多用户付费；另一方面，虎牙则在道具售卖方面，努力提高流量的利用效率，并逐步实现了道具销售的GMV新高。此外，双方还积极拓展语音社交与广告业务，斗鱼的语音社交业务逐渐成熟，成为其多元收入的重要增量；虎牙亦在内容生态的支持下，提升了广告收入。

　　然而，即便斗鱼和虎牙在商业模式上再如何努力求变，用户的娱乐习惯转变仍旧是一道难以逾越的屏障。短视频的崛起将越来越多的用户吸引至新的娱乐形式，使得游戏直播的用户流失加剧。特别是在像抖音、快手、B站等综合平台日益强大的生态之中，它们不仅拥有庞大的用户基础，更通过内容与平台生态的重建，对传统游戏直播造成了强大威胁。以抖音为例，用户能够顺畅地在短视频与直播之间进行转换，形成自然的引流路径，而B站则通过游戏直播与社区生态的结合建立起“内容-游戏-直播”的紧密循环，极大地增强了社区的黏性竞争力。

　　为了迎接这种新的竞争局面，斗鱼与虎牙并未放弃对抗的努力。在财报中，他们都提到引入了AI技术的应用。虎牙通过AI大模型贯穿于内容的生产、分发与消费闭环，从而打造出一种AIIP的新模式；而斗鱼则运用AI编程的效率工具，提升了研发的效率。通过这些技术的加持，他们希望能够提升用户的直播体验，让游戏直播能够与数字时代的文化基础设施更加贴合。

　　随着2025年的临近，游戏直播行业对于传统平台来讲，将是生死存亡的关键期，而对于新兴力量而言，则是实验与探索的新舞台。斗鱼和虎牙的财报数据不仅反映出它们在转型过程中的阵痛与希望，也预示着在未来的行业趋势中，可能会走向“内容生态化、商业跨界化”的新方向。从中我们也可以看出，行业将在存亡之际，迎来生机的希望。返回搜狐，查看更多