以斗鱼tv为例探索我国网络游戏直播平台发展之路斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定】

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　　摘要：随着我国网络游戏产业的蓬勃发展，特别是竞技类游戏受到广泛关注，基于主流媒体基础之上的网络游戏直播平台也悄然兴起，原来那些依附于视频网站的直播平台，都渐渐的独立发展。我国从2014年开始也涌现了一些有一定资本技术实力的游戏直播平台，例如斗鱼TV、虎牙TV等。2014年，各大网络游戏直播平台以高价签约人气主播事件在社会上造成巨大轰动，因此网络游戏直播平台引起了业界和学术界的广泛关注。这些直播平台都是以直播游戏为主，采用先进的弹幕播放器拓宽信息交流与反馈。我国网络游戏直播平台处在刚刚起步阶段，发展中存在的问题比较多，本文主要从四个方面研究我国网络游戏直播平台的发展情况，第一部分分析崛起的原因，第二部分以斗鱼TV发展为例，深层次研究斗鱼TV运营之道，第三部分主要介绍我国网络游戏直播平台发展过程中存在的问题，最后一部分提出问题解决方法。

　　斗鱼TV于2014年1月1日成立，以游戏直播为主，涵盖网络游戏、体育、综艺、娱乐、户外等多种直播内容。斗鱼TV成立时间早，发展时间也比较长，各方面都比较成熟。2015年网络营销高峰论坛暨第七届金网奖颁奖盛典在上海举办，而斗鱼 TV 作为中国最具代表性的创新互联网之一，受邀参加第七届金网奖颁奖盛典，并获得年度最具成长力企业奖项。斗鱼TV将创新摆在首位，独特的网站页面布局成为业界效仿的模板。在视频解码方面率先采用先进的硬件解码技术，在保证游戏流畅性的同时能够上传高质量的视频。斗鱼TV善于借鉴外来先进技术，效仿日本弹幕视频，将弹幕功能融入自家直播平台。一个网站的运营不仅需要科学技术支撑，还需要资金做保障。斗鱼TV资金来源于奥飞娱乐公司、红杉资本和腾讯的投资，资本实力雄厚。公司的发展是以营利为目的，斗鱼TV盈利模式主要包括粉丝经济、合作代理、电子商务。

　　随着互联网技术普及和发展，再加上竞技类网络游戏受到广大年轻人的追捧，网络游戏直播平台也就悄然萌芽。最具代表性的直播平台就是斗鱼TV，其前身隶属于Acfun视频网站，在2014年1月1日正式更名为斗鱼TV。2015英雄联盟s5全球总决赛（拳头公司从2010年举办第一届全球总决赛之后每年都会举办英雄联盟全球比赛，至2015年已经举办五届），网络游戏直播平台第一时间进行转播，观看总人数突破千万，这么多的观众，潜在的消费市场不可估量，从而形成新的经济增长点。作为网络直播开拓者斗鱼TV，斗鱼TV在网站运营方面优势和实力在业界属于前列。本文旨在重点分析斗鱼TV这一游戏平台，总结斗鱼TV网络游戏直播平台的特点，运营模式和经营模式，发现其运营过程中存在的问题，并针对这些问题提出一些优化策略，为处在萌芽和正在发展中的网络游戏平台提供参考借鉴。

　　资本之所以疯狂投入网络游戏直播平台，是因为它具有潜在的可遇见性的商业价值。虚拟道具购买带来的利润，用户为了打赏自己喜爱的主播，通常购买虚拟礼物赠送给他们。观众在购买这些虚拟礼物，直播平台直接获得经济收入。网络直播与广告结合大家理解起来可能不会太难，上面我们已经说了，斗鱼TV会代理一些网页游戏，斗鱼TV会将游戏页面做成弹窗模式，当观众打开斗鱼TV网页后，你会发现在右上角或者左下角有时会弹出网页游戏小页面，这就是广告，再给游戏推广做宣传，既然做宣传了，那一定是要收取广告服务费的。因为观众数多，购买虚拟道具礼物的人数也多，平台获取的经济利润是非常大的。平台观众人数不断增加，广告代理费也就随着提高，这就是可预见性的商业价值。

　　有了大量的玩家用户，庞大的市场，有了创业者，又有了可以效仿的模板，这个时候，资本就要开始进场。在整个资本市场正经历寒冬的时候，欢聚时代2015年投入7亿元人民币发展旗下游戏直播网站“虎牙直播”与此同时，另外战旗TV、龙珠直播等平台的投入总额也已经超过了1亿美元。当然不能忽视，王思聪（万达集团董事长王健林的独子，北京普思投资有限公司董事长、IG电子竞技俱乐部创始人、万达集团董事）。同时也成立自己的直播平台进军网络游戏直播界，并且王思聪花大量的金钱高薪聘请人气主播。由此看出资本寒冬似乎并没有影响到网络游戏直播领域，正是由于资本的疯狂投入，使得网络游戏直播平台如春笋般蓬勃发展。

　　在这一切产生过程当中，因为这个时代提供了创业者所需要的所有基础资源。一个视频直播网站运行需要很多配套设施，除了水电煤。将自己玩游戏画面通过斗鱼TV直播平台播放出来，需要借助直播软件来实现，OBS(一款视频直播软件)斗鱼TV正是采用了OBS(一款视频直播软件)。OBS不仅操作简单方便而且能够提供高质量的视频上传。在技术层面，目前斗鱼TV视频直播网站采用WindowsMedia或Helix等先进的流媒体技术，视频质量较高，能支持网络直播、录播上传、轮播等应用。在视频直播软件方面主要由视频编码计算机、WindowsMediaEnconded、直播系统软件、WindowsMedia2003及视频、音频输入设备驱动程序。科技改变生活，流媒体技术的应用为游戏直播类网站的建立提供了可靠的技术保障。

　　网络游戏直播开拓者是美国Twitch网站，Twitch上观看直播的人数非常多，Twitch通过直播游戏获取的经济利润也是不可估量的。我国的风险投资商看到了Twitch通过直播获得巨大经济利润，都纷纷参与到网络游戏直播行业开发中来。除了Twitch成功带来的诱导，还包括英雄联盟和dota2网络游戏在我国的火热，众多年轻人都成为这两款游戏的忠实玩家。因为网络游戏直播平台的崛起离不开电子竞技游戏推动。完善的互联网基础设施为网络游戏直播平台兴起提供技术保障。社会上一些投资公司也盯上这一新兴行业，为其提供资金保障。由于观众数量众多因此也带来了潜在的商业价值，不少投资商纷纷进入直播行业。正是这些因素，才推动了网络游戏直播平台的蓬勃发展。

　　任何产业的兴起都有其产生的原因，网络游戏直播平台产生也不例外，它在我国萌芽生长必然有其所需要的条件。下文就为我国网络游戏直播平台的产生原因进行分析探讨。

　　网络游戏直播平台的兴起，不得不提到两款电子竞技游戏LOL（英雄联盟网络游戏）和DOTA2（刀塔2网络游戏），正是这两款游戏的出现，才带来了大量的用户。在2014年1月，LOL开发者拳头公司发布了一系列数据，LOL全球日均玩家达到2700万以上，月均玩家达6700万以上，用户在线万。与此同时，DOTA2也不甘落后，2015年初，EEDAR数据分析公司公布，刀塔Steam账户去年一年增长了85%，达到了4290万人。DOTA2游戏开发公司VALVE同样发布一份报告称，DOTA2平均一天在线万。因为年轻玩家对这两款游戏的疯狂热爱，即使他们在不玩游戏的时候也会去直播网站观看网络主播们玩游戏，对于他们来说观看视频直播也是一种休闲方式。甚至一些游戏玩的好的玩家自身也会成为游戏主播。观看直播的人数不断上涨，成为主播的人数也不断多了起来，所以这就催生了网络游戏直播平台。哪里有消费者哪里就有市场，这是市场经济不变的法则，正是由于海量的游戏用户、观众和主播，因此网络游戏直播平台的诞生也就不足为奇了。